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Movie Flash: Quando la pubblicità entra nei film.

SLIDE-SHOW: le più belle immagini di Ferzan Ozpetek; Violante Placido; Raoul Bova

In principio era pubblicità occulta: stiamo parlando delle immagini di marchi, ben vista, (di ogni genere di beni di consumo dalle automobili alle bottiglie di acqua minerale), che l'occhio dello spettatore, allenato dai tradizionali spot pubblicitari, poteva vedere scorrere tra una scena e l'altra.
Adesso, regolamentata dalla legge Urbani sul cinema, la pubblicità indiretta o product placement si è guadagnata negli ultimi anni un posto anche nel cinema di casa nostra. Si tratta di una vera e propria tecnica di marketing che prevede il posizionamento di un marchio pubblicitario in un contesto narrativo preesistente, la sceneggiatura, in questo caso. Ottimo sistema di finanziamento al punto che gli introiti delle pubblicità nelle pellicole italiane sono diventati un mercato da 36 milioni di dollari nel solo 2005, secondo i dati di una ricerca dell'istituto americano PQ Media.
Apripista "Cuore Sacro" di Ferzan Ozpetek che conteneva al suo interno marchi di gioielli e telefoni, per un fenomeno largamente utilizzato da molte pellicole di successo anche al botteghino tra cui il blockbuster di Natale "Commediasexy" di Alessandro D'Alatri.
La Sipra, l'agenzia pubblicitaria di proprietà della Rai, ha curato, invece, il product placement di "Notte prima degli esami- Oggi" di Fausto Brizzi. Fino ad arrivare a "Lezioni di cioccolato" di Claudio Cupellini, in cui le storie dei protagonisti, Violante Placido e Luca Argentero, hanno sullo sfondo la grande industria umbra del cioccolato Perugina.
Oppure "Milano Palermo - il ritorno" con Raoul Bova e Ricky Memphis in cui compare l'emittente radiofonica Rtl 102.5 che conta ormai molte partecipazioni cinematografiche: da "Tutte le donne della mia vita" di Simona Izzo e "L'Abbuffata" di Mimmo Calopresti.



Laura Lapenna
(27 novembre 2007)

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